品牌，承載著(zhù)企業(yè)的榮譽(yù)、名聲、歷史及影響等，它是企業(yè)的代表。朗朗上口的品牌很容易成就一個(gè)企業(yè)的知名度，例如可口可樂(lè )、老干媽、洽洽等。

在很多人眼中瓜子就是小零食，一個(gè)低門(mén)檻的炒貨行業(yè)。然而就是被很多人認為門(mén)檻低的小零食，竟被“洽洽”做成了幾乎家喻戶(hù)曉的品牌。

“洽洽”的名字來(lái)源于一個(gè)偶然。當時(shí)“洽洽”的創(chuàng )始人偶然路過(guò)廣場(chǎng)，卻意外被一群跳“恰恰舞”的人吸引。他靈機一動(dòng)，確定了“洽洽”這個(gè)動(dòng)感奔放的名字。之所以選擇“三點(diǎn)水”的“洽”，為的是符合“煮瓜子”的定位。這個(gè)名字朗朗上口，而且和嗑瓜子的聲音很相近。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，洽洽已然成為中國堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

                   馳名商標加持，讓洽洽品牌價(jià)值上百億

恰恰食品旗下不僅僅擁有恰恰洽洽香瓜子、小而香，還逐漸發(fā)展了喀吱脆、怪U味、啵樂(lè )凍、好南仁、喜悅等眾多家喻戶(hù)曉的品牌。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，“洽洽”已然成長(cháng)為中國堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。洽洽食品股份有限公司對于商標的保護也是十分看重的，其中就有1110個(gè)商標注冊信息，其中也注冊了堅果禮、炸藥包、爆果抱果等各種名字的食品類(lèi)商標，英文商標、圖形商標、中英文商標、防御性的商標都有注冊。

堅決維護自己品牌權益

“小而香”商標于2015年8月28日被洽洽食品股份有限公司核準注冊，有效期至2025年8月27日。適用范圍包括果凍、加工過(guò)的瓜子、加工過(guò)的花生、 加工過(guò)的開(kāi)心果、 精制堅果仁、蜜餞、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬為主的零食小吃。

重視產(chǎn)品專(zhuān)利，為恰恰食品保駕護航 

除了具有很強的商標版權意識，主動(dòng)維權意識，洽洽在專(zhuān)利方面的布局也不可小覷。光是專(zhuān)利，恰恰食品股份有限公司就申請了183項專(zhuān)利。包括外觀(guān)專(zhuān)利、發(fā)明專(zhuān)利。其中，發(fā)明專(zhuān)利包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、開(kāi)心果等加工方法和工藝；實(shí)用新型專(zhuān)利包括全自動(dòng)炒鍋、油炸鍋、沾湯機、干燥塔、浸燙機、污水處理裝置、薯片面片滾紋裝置等，此外，洽洽還將每款產(chǎn)品的包裝袋、包裝盒、包裝罐、包裝殼等申請了外觀(guān)設計專(zhuān)利。

通過(guò)商標、專(zhuān)利的國內、國際布局以及法律維權，“洽洽”瓜子憑借自主知識產(chǎn)權成為享譽(yù)全球的中國民族品牌。