市場(chǎng)經(jīng)濟做為競爭經(jīng)濟，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場(chǎng)中占得先機，獲得盈利，商標這個(gè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員，起著(zhù)極為重要的作用。小商標成就大品牌，商標名稱(chēng)在市場(chǎng)有多大的影響力就關(guān)乎企業(yè)能占有多大的市場(chǎng)。

                                     商標對企業(yè)發(fā)展的重要作用：

1、商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權。

    商標凝聚著(zhù)生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著(zhù)利潤。由于商標具有續展的功能（商標有效期為10年，期滿(mǎn)可續展），具有價(jià)值增值的作用?！翱煽诳蓸?lè )”、“萬(wàn)寶路”等世界品牌價(jià)值為359.9億美元、330.45億美元，分別高于其年營(yíng)業(yè)額的一倍以上，由此可見(jiàn)，商標作為一種無(wú)形資產(chǎn)所具有的價(jià)值，是產(chǎn)品的其他特征無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。因此，商標具有價(jià)值及其增值功能是不可估量的，輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，可能會(huì )給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。

2、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

    商標是產(chǎn)品的標志，他的出現首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著(zhù)創(chuàng )造消費、刺激和引導需求的作用?？煽诳蓸?lè )的創(chuàng )始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，只要可口可樂(lè )這個(gè)商標在手，即使可口可樂(lè )的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂(lè )公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng )造價(jià)值的功能，通過(guò)對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開(kāi)拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)收益。

3、 商標是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現。

    良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買(mǎi)。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。如某些消費者喜歡購買(mǎi)“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費者認可和信賴(lài)這種產(chǎn)品的結果，具有對“海飛絲”商標的忠誠性。

通過(guò)廣告，消費者認識了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認識了這種產(chǎn)品所標志的企業(yè)；通過(guò)廣告，企業(yè)也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產(chǎn)品的商標。人們看到商標就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿(mǎn)意以及某種產(chǎn)品給消費者帶來(lái)的其它附加利益的情況。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

4、商標是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競爭的銳利武器。

    商標是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，競爭是市場(chǎng)經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷(xiāo)、商標、廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?，F代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競爭形式，通過(guò)對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。如我國的“娃哈哈”、“長(cháng)虹”以及美國的“可口可樂(lè )”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷(xiāo)的。同時(shí)，依靠商標的知名度，企業(yè)又會(huì )不斷開(kāi)拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴大市場(chǎng)占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。

    商標，對于企業(yè)長(cháng)久發(fā)展十足重要，如果沒(méi)有商標，那么就等于企業(yè)以及品牌沒(méi)有名片一樣，從我國的法律規定來(lái)看，國家對于商標等知識產(chǎn)權的有形價(jià)值不僅承認而且也越來(lái)越重視，國家相關(guān)部門(mén)和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識產(chǎn)權來(lái)獲得融資，以便謀求更大的發(fā)展。一定要明確市場(chǎng)未動(dòng)、商標先行的原則，在產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前就先把商標注冊了，避免以后不正當競爭者搶注你的產(chǎn)品商標。附：注冊商標越來(lái)越普遍，導致檢索結果上百個(gè)，這個(gè)時(shí)候企業(yè)應當認真作出考慮，對于核心商標，即使檢索結果顯示申請注冊前景并不樂(lè )觀(guān)，仍然建議在專(zhuān)業(yè)人士的指導下申請，而不是全然相信網(wǎng)上查詢(xún)的結果并敬而遠之。