商標與企業(yè)

　　商標與企業(yè)

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的高速發(fā)展，不同的企業(yè)之間的競爭日趨白熱化，穩固的消費市場(chǎng)對企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。所以如何讓自己提供的商品或服務(wù)在眾多的產(chǎn)品中被區分開(kāi)，是每個(gè)企業(yè)都在思考的問(wèn)題。而在眾多的經(jīng)營(yíng)因素中，商標是其中一個(gè)非常重要的推動(dòng)因素。

　　同時(shí)作為企業(yè)和社會(huì )知識產(chǎn)權的重要組成部分，商標的重要性同樣不容忽視。知識產(chǎn)權是人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專(zhuān)有權利，它代表的是一個(gè)企業(yè)的創(chuàng )新能力和核心競爭力。商標作為知識產(chǎn)權的重要組成部分，其重要性不言而喻。

　　商標是企業(yè)重要的信息資源和競爭武器

　　首先對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產(chǎn)品的來(lái)源信息，消費者根據商標能很快的分辨出提供某類(lèi)商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應的商品或服務(wù)。因此，商標代表了企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和標準，從某種意義上來(lái)說(shuō)商標表明了企業(yè)對其提供的產(chǎn)品有承擔產(chǎn)品質(zhì)量的責任。這種責任和態(tài)度凝結在商標內，不僅代表了企業(yè)的形象和信譽(yù)，同時(shí)也是維系消費者的紐帶。

　　在激烈的市場(chǎng)競爭中，商標也是企業(yè)強有力的競爭武器。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，商標是用以區別企業(yè)提供的商品或服務(wù)的標志，而這種標志在某種程度上也代替了企業(yè)在市場(chǎng)中競爭。企業(yè)利用廣告宣傳、價(jià)格競爭等方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，使自身提供的產(chǎn)品和自身商標建立起密不可分的關(guān)系，在市場(chǎng)中不斷提升知名度，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，鞏固并增加自己的市場(chǎng)份額，擴大市場(chǎng)占有率，形成穩定的消費市場(chǎng)。

　　另外，商標往往是企業(yè)文化的結晶，更是企業(yè)極其重要的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)在不斷地發(fā)展的過(guò)程中總結出自身的企業(yè)文化特點(diǎn)以及發(fā)展方向，并將這些融入商標中，形成了能代表企業(yè)自身形象和企業(yè)文化的商標，成為企業(yè)極為重要的無(wú)形資產(chǎn)。隨著(zhù)時(shí)間推移，商標往往還具有增值作用，這種價(jià)值是難以替代的。

　　所以商標不只是一個(gè)圖標、三兩文字，也不只是“商標”兩個(gè)字，更也不只是一個(gè)用以區分的標志，它是企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的燈塔，承載著(zhù)企業(yè)在不斷發(fā)展中積累的文化，是企業(yè)舉足輕重的無(wú)形資產(chǎn)。商標更是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力和企業(yè)綜合競爭力的體現之一，承載著(zhù)企業(yè)的發(fā)展愿景，連接企業(yè)和消費者。

　　商標與保護

　　一個(gè)企業(yè)需要對其所擁有的商標進(jìn)行正確有效地使用以創(chuàng )造出更多的經(jīng)濟效益，因此商標的保護也是每個(gè)企業(yè)不容忽視的。但事實(shí)上，很多企業(yè)在商標保護上并不主動(dòng)，商標保護意識也不強，因此極易陷入商標專(zhuān)用權被侵犯的泥潭中。雖然《商標法》也保護未注冊的商標，但未注冊商標滿(mǎn)足《商標法》的基本保護要件。而商標的專(zhuān)用權只有商標在相應的國家機關(guān)（商標局）注冊成功后才能取得。

　　因為不清楚商標重要性沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行商標注冊保護，從而需要付出代價(jià)才能挽回的例子比比皆是。所以無(wú)論是一個(gè)剛起步的企業(yè)，還是一個(gè)有了基業(yè)的企業(yè)，都需要清楚地認識到商標對于一個(gè)企業(yè)的價(jià)值意義和商標注冊對保護商標的重要性。作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權的重要組成部分的商標，它是企業(yè)綜合競爭力的體現之一，也是企業(yè)在激勵的市場(chǎng)競爭中的有力武器。